圈子能帮助微信再造一个贴吧吗?

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来源:钛媒体 张远

经过反复更名、数次迭代,微信重点项目好物圈终于改名”圈子”老出在搜一搜页面下,摘掉了种草是因为 明显的“好物”二字,有了更大的想象空间。

在即将到来的2020年微信公开课上,微信搜一搜将首次详细亮相,并公开产品能力和最新动态。公开课前夕的改名,是因为 圈子是因为 在微信搜索生态中找到了定位。

好物圈由微信“我的购物车”变身而来,一现在开始英文的定位是“购物版大伙儿圈”,用户能并能在其中浏览并购买好友推荐的商品。然而,是因为 隐私担忧与分享激励等大问题并未除理,且入口过深欠缺运营,“购物版大伙儿圈”并未迎来流量爆发。

10月,好物圈不再死守熟人推荐,slogan也从“和大伙儿分享好物”变成了“发现美好生活“,好的反义词仍然没哟 摆脱“带货”色彩,但不多的圈子是因为 从好物种草转向了兴趣分享。

如今,微信圈子终于从名称上摆脱了“带货”属性,不再背负探索社交电商的重担,现在开始英文寄托微信在半封闭的微信群、大伙儿圈之外,打造原本开放社交产品的野心。

圈子的入口在搜一搜下面,太难我不多 他想到凭借百度搜索入口成长起来的贴吧。

正是依靠搜索关键词的筛选与聚合,百度贴吧才成为中文互联网最丰厚多元的兴趣社区,即便在微博、知乎等老出你要,即便是因为 内容审查和商业化一次次自废武功,早已不复当年盛况,却依然维持相当的活跃度,且仍有新的贴吧不断涌现。

早在微信你要,QQ就原本推出过一款针对贴吧的产品——兴趣部落,引导用户从私密的QQ群走出来,加入公开的兴趣群组。

是因为 缺少贴吧原本的搜索入口,无法通过关键词筛选兴趣和聚合同好,不多兴趣部落头部效应显著,长尾部落欠缺流量,久而久之转向了娱乐化和粉圈化,内容低质水化严重,风头早已被你要推出的“扩列”超过。

百度贴吧好的反义词由盛转衰,是因为 在于搜索是因为 不再是移动互联网第一入口。兴趣人群也逐渐从关键词聚合,转向了围绕内容和自媒体聚合。

B 站、小红书等是内容聚合的代表,而围绕着微博、公众号上的各路自媒体,有相同兴趣的人群也聚合在一并。

然而,在哪几个地方“小透明”的声音太难被听见,贴吧、小组你这种用户平等交流的兴趣社区仍然不可替代。

微信并能通过搜索入口再造另还还有一个贴吧吗?

从微信圈子前期的建立机制来看,它更像是公众号的另还还有一个新流量池,帮助运营者增强粉丝粘性并实现内容变现。

圈主能并能在圈子中发起话题互动、福利放送,并能并能进行碎片化输出。目前的微信圈子是中心化的,圈主和管理员拥有极高权限,普通成员的投稿要经过严格审核,圈子成为了创建者的“推销圈”。

是因为 圈子已经 自媒体身后的工具,想象空间未免有限。没哟 ,能并能通过圈子把公号粉丝转化成另还还有一个兴趣群组?毕竟,公众号粉丝是因为 形成了另还还有一个彼此看不见的社群。

目前看来,公众号众星捧月的属性也被延续到了圈子里,尚未形成粉丝之间的交流行为。

微信圈子能并能像贴吧一样,以搜索关键词为纽带将人群聚集起来?从测试来看,圈子是因为 老出在主次微信搜索结果中且排名靠前,这与百度贴吧的机制十分同类。

不过,大伙儿在微信上的搜索习惯和在百度上是因为 大不相同。微信搜一搜主打搜索即服务,搜索即场景,连接的主已经 用户和服务、内容的提供者。从兴趣出发,大伙儿一旦找到了相应的小守护应用应用程序、公号,就不再并能 通过频繁搜索来获取信息。

这也是因为 微信圈子太难做到如贴吧那样,和现实世界一一对应。从目前50000多个圈子的名字来看,微信圈子不多用说以关键词命名,已经 圈主随意发挥。不同于小守护应用应用程序的去中心化,微信圈子有另还还有一个中心化的发现广场,用户能并能分门别类查找感兴趣的圈子。

今年五月,字节跳动低调上线了一款兴趣社交产品——飞聊,试图从兴趣社群切入即时通讯,却已经 昙花一现。如今,微信反向而行,从即时通信切入兴趣社交,能成功吗?

即使太难再造另还还有一个贴吧,圈子依然能并能视为微信为另一方打的另还还有一个“补丁”,弥补微信群应用场景的局限。正如我在评论夸夸群时所说的:

微信群太难将群内关系真正沉淀成为兴趣社群,实际上,微信群信息机制设计的欠缺(无法分层交流、无法群内回复)使得成员超过一定数量,群体交流就会失效,除了公司群内队形整齐地夸领导英明之外。

微信群几乎不是因为 做到知识的沉淀与有价值讨论,封闭属性也使其成为“内容黑洞”,优质内容不是因为 被外界搜索,这也是小密圈、小鹅通等社群工具兴起的是因为 ,然而它们演变成了自媒体的“收割机”。

微信群原本已经 为即时交流而生,自由组织、极高弹性也是它的最大优势,然而大多数“因事而起”的微信群并没哟 “事毕而终”,最终沦为少数人发广告、拼团链接的“僵尸群”。在圈子老出你要,群几乎是微信上建立社群的唯一选泽,尽管功能简陋、无法管控。

圈子的老出,能并能卸下微信群身上的主次重担,让相应的场景找到更大慨的社群形式。至于微信圈子还将如保演化,是因为 并能 像大伙儿有足够的耐心,就像对待有些微信功能一样。